 |
||||||||||
|
||||||||||
|
| News
Release 'SPORTIVO' DA UN GOLAZO EN LAS COMUNICACIONES DEL MUNDO HISPANO DEL DEPORTE Nuevo grupo conectará
marcas y compañías con la población de más rápido crecimiento del
país El objetivo de Sportivo (derivado de sports y deportivo) es satisfacer la pasión y el entusiasmo de los latinos por los deportes y proveer un sinnúmero de oportunidades a empresas, productos y atletas. Sportivo es una de las pocas agencias deportivas
que han surgido dentro del explosivo campo del mercadeo latino de
los Estados Unidos. Sportivo, creación de los ejecutivos
en comunicaciones Mario Flores y Roxana Lissa, brindará a
los clientes un acceso guiado a los consumidores latinos de deportes
en los Estados Unidos y Latinoamérica a través de
su sede en Los Angeles y sus oficinas en las ciudades de México
y Buenos Aires. Sportivo refleja en su nombre y en su ámbito de trabajo no sólo la creciente conexión que existe entre la población latina y los deportes tradicionalmente ‘latinos’, como el fútbol soccer y el boxeo, sino también con el básquetbol, fútbol americano, golf y automovilismo. Sólo durante los últimos 5 años, la cantidad de atletas latinos profesionales dentro de la NBA ha trepado de 2 a 11 jugadores. La estrella mexicana del atletismo, Ana Guevara, y el jugador de hockey profesional, Scott Gomez, de los New Jersey Devils, alientan la promesa de que estos deportes generarán un mayor interés y tendrán más seguidores entre el público latino. “La división de los deportes entre ‘latinos’ y ‘anglosajones’ se torna borrosa, pero las oportunidades para los profesionales de ambos sectores se están volviendo cristalinas”, expresa Mario Flores, socio y director general de Sportivo. “Sportivo será el primer grupo de su tipo en suministrar a sus clientes un equipo de expertos focalizado en los deportes a través de una agencia enérgica con alcance nacional e internacional.” A medida que son más los atletas latinos que practican deportes no tradicionales y que las marcas deportivas del mercado general y del mercado latino buscan una mayor exposición dentro de este floreciente mercado, se abren nuevas oportunidades en ambos sectores de la división cultural que, según Flores, permanecen sin explotar y tienen el objetivo de construir una mayor presencia de marcas y un mayor segmento de mercado. Flores, ejecutivo en mercadeo con 10 años
de trabajo desarrollado en agencias y corporaciones que lideró
las exitosas campañas deportivas latinas para Target/Chip
Ganassi Racing, Coca Cola y el Equipo Nacional de Fútbol
Soccer de Brasil, utilizará su experiencia dentro del mercadeo
deportivo y de las relaciones públicas entre el público
hispano para elaborar campañas creativas “El panorama deportivo está evolucionando
y empresas que realicen inversiones obtendrán grandes resultados”,
agrega Lissa, que logró exposición nacional gracias
al trabajo de su agencia mediante la innovadora campaña de
GOT MILK? “Actualmente, el valor de la agencia no es el tamaño
como empresa sino su percepción, agilidad y trayectoria.
La experiencia de Lissa también
incluye el desarrollo de campañas impulsadas hacia los adolescentes
latinos biculturales, el segmento más difícil de alcanzar
entre la población hispana y los grandes consumidores de
los deportes. “Los adolescentes biculturales viven en dos
mundos paralelos”, aclara Lissa, “por lo tanto, se trate
de ESPN o una marca de jeans GAP, el desafío es hacer que
la marca se dirija hacia esa experiencia única.” |